Consumo masivo (retail/farmacia/supermercado) en Argentina:
- Unilever: Dove, Sedal, TRESemmé — lideran por volumen, posicionamiento «premium accesible» (imitan beneficios de salón a menor costo).
- P&G: Pantene, Herbal Essences — misma lógica de mercado masivo.
- Marcas nacionales: Capilatis y Biferdil — resisten con fuerte lealtad local, apelando a especificidad (un producto por problema puntual).
- Nicho reparación: Olaplex y K18 — posicionamiento casi farmacéutico, foco en cabello decolorado/dañado.
- Nicho eco-premium: Davines — referente del segmento «eco-consciente» de poder adquisitivo alto (certificación B-Corp).
Dato de contexto: el mercado de cuidado capilar argentino se estimó en USD 1.03 mil millones para 2025, y los supermercados/hipermercados concentran el 49,65% de la distribución en 2024. Inteligencia de MordorInteligencia de Mordor
Ámbito profesional exclusivo (venta solo a peluquerías, no en góndola) en Argentina:
Las de mayor presencia real en salones del país, según distribuidores mayoristas locales
(Diaan, entre otros) y presencia institucional propia:
- L’Oréal Professionnel — con red oficial de salones asociados en Argentina.
- Kerastasius (también del grupo L’Oréal) — segmento lujo/tratamiento capilar.
- Wella Profesionales
- Schwarzkopf Professional
- Matriz
- Revlon Professional
- Alfaparf Milano
- Moroccanoil
- Olaplex
- Concepto auténtico de belleza