El mercado «invisible» de la peluquería en Argentina. Mientras que L’Oréal, Wella o Schwarzkopf dominan la conversación, existen marcas de nicho, emergentes o muy específicas que suelen pasar desapercibidas para el gran público (e incluso para algunos profesionales), pero que están ganando terreno en salones de autor.
Aquí tienes tres de las marcas menos conocidas (pero con propuesta de valor real) en el mercado argentino actual:
1. MAV Professional
Es una marca nacional fundada por una familia de estilistas que, a diferencia de las marcas industriales masivas, se enfoca en el segmento de autor.
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Por qué es poco conocida: No invierte en publicidad masiva en televisión ni supermercados. Se mueve casi exclusivamente en ferias técnicas (como Pivot Point) y en salones que buscan diferenciarse de las marcas «que tiene todo el mundo».
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Su fuerte: Productos con alta concentración de activos y una estética muy cuidada que busca competir directamente con la calidad europea.
2. La Puissance
Aunque está creciendo rápido, sigue siendo una marca de «descubrimiento» para muchos consumidores. Se posiciona como una alternativa de lujo accesible.
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Por qué es poco conocida: Su distribución es estratégica en tiendas de belleza especializadas y salones boutique. No la vas a encontrar fácilmente en la góndola de una farmacia de barrio.
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Su fuerte: Sus líneas de tratamiento (como las de ácido hialurónico o argán) ofrecen resultados profesionales a un precio mucho más competitivo que las marcas importadas francesas o americanas.
3. Davines (El «Gigante Silencioso»)
Aunque a nivel internacional es una marca de culto, en Argentina sigue siendo poco conocida para el consumidor promedio, aunque es la preferida de los salones premium sustentables.
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Por qué es poco conocida: Es una marca B-Corp (empresa de triple impacto) que prohíbe el marketing agresivo. Se vende solo en salones seleccionados que comparten su filosofía de «belleza sostenible».
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Su fuerte: Sus envases parecen sacados de una botica antigua y sus fórmulas son extremadamente respetuosas con el medio ambiente, algo que todavía es un nicho en el mercado local.
Mención especial: El mercado «Bajo Fuego»
Es importante notar que en febrero de 2026, la ANMAT prohibió varias marcas que eran muy populares en el mercado informal (como Shine Hair, Mumytalooks y Química El Regreso) por no tener registros sanitarios. Esto está obligando a los peluqueros a volver a las marcas legales y registradas para proteger la salud de sus clientes.
Dato curioso: Muchas veces, el «desconocimiento» de una marca es su mayor activo de marketing; le permite al peluquero ofrecer algo exclusivo que el cliente no puede ir a comprar por su cuenta a la vuelta de la esquina.