«Generación Silver»: ¿Una Revolución en la Estética?
Desde lo ancestral la industria de la estética estuvo obsesionada con un único norte sobre una mirada de la juventud eterna, estos conceptos donde la humanidad tenía un promedio de edad del 60% menor que la actualidad instalando una brecha de nuevos y mejores consumidores en 2026.
Generación Silver así son llamados las personas que rompen la barrera de su edad biológica de 50/ 60 años ha dejado de ser un nicho invisible para convertirse en el segmento más dinámico y exigente del mercado de la estética, donde la palabra calidad de vida no es un proceso de «ocultar» la edad, sino de optimizar la senectud.
Históricamente las inversiones en tratamientos estéticos más importante y el respeto de los profesionales que asisten son aquellos clientes que se los etiqueto como generación “Silver”, para mi entender son esos nuevos jóvenes sexagenarios de una generación dorada completa de intelectualidad y otros códigos que jamás se clonaran.
1. Que encontramos de diferentes en este segmento de consumidores: Poder Adquisitivo, Poseen una mayor estabilidad financiera y están dispuestos a invertir en tratamientos de alta gama y tecnología de punta.
2. Están más comprometidos: tienen una escucha más fina y selectiva del profesional u operador que lo atiende.
3. Pertenencia: la fidelidad hacia las marcas en una sociedad joven y nativos de redes sociales no existe, sin embargo en este segmento “Silver” mujeres y hombres logran anclar al lugar que codificaron y entendieron sus necesidades.
El gran reto para las marcas y profesionales del sector de la Estética no es solo técnico, sino comunicacional, Generación Silver exige representación real e intelectual, quieren observar en los mensajes de marketing a personas con las que puedan identificarse, que reflejen vitalidad, elegancia y experiencia, no modelos de 20 años pretendiendo promocionar una crema para pieles maduras con lenguajes casi vulgares y rusticidad.
Este nuevo cliente crecerá de manera muy importante la pregunta del millón es ¿Esta mi equipo de trabajo preparado para abordar con calidad emocional? A este cliente con dinero, con necesidades específicas y pensante que hoy esta etiquetado con la palabra generación “Silver”
RU