ESTETICAS: Belleza peligrosa
Las denuncias por mala praxis cada vez son más frecuentes en el mundo de la estéticas, el marketing económico de cuan profesional médico, o no medico aparece en las redes sociales anunciando tratamientos infalibles y peor aun dictando cursos de corta duración que enseñan a inyectar o utilizar productos que son de exclusividad médico es imparable.
En la región tenemos casos muy reconocidos de mala praxis de personajes que trabajan en estéticas (hoy dictando cursos), las noticias en medios masivos anuncian una falta de controles a cientos de departamentos o garaje ocultos donde se encuentra el tratamiento mágico estético, donde cuatro de cada diez clientas o pacientes los resultados son negativos o en el mejor de los casos inocuos.
Donde hace solo unos años atrás una acción promocional de una estética con abordaje medico se realizaba únicamente entres clientes – pacientes creando un espacio confiable y reservado sobre cualesquiera tratamientos que el paciente recibiera, hoy las redes sociales plasman en un corto video a una cosmetóloga, médico o esteticista haciendo promesas sobre lo que encontrara del otro lado del mostrador.
Las alarmas en los consumidores de estética están encendidas hasta conformaron grupos de denuncias o mediciones de conformidades en diferentes redes sociales, esta se convierte en un arma de doble filo por que cualquier persona desde el anonimato puede mostrar cualquier disconformidad y contaminar lo que la marca de la estética o su responsable construyeron.
Se quebró notablemente la pirámide social de compradores de belleza, están muy bien divididos en dos segmentos: Los primeros son los buscadores de precios que llegan a lugares insalubres y el segundo es el selectivo y de inversión (La estética es una inversión importante).
Estéticas de resultados en sus tratamientos para pobres NO existen, es por este motivo que el circuito informal cubre las necesidades de miles de clientes que buscan estar bellos frente a un gran espejo que son las redes sociales que muestran cuerpos perfectos como así también a la inversa.
Rodolfo Urrea