El paraguas de las Marcas en la industria
La construcción de una marca lleva un tiempo extenso para que esta se asocie a CALIDAD y resultados en el sector de la belleza y contaminar la misma solo sucede en uno pocos meses en un mercado exigente que sabe como elegir sus prestadores y no brinda una segunda oportunidad.
Habitualmente las marcas de productos perduran más en el tiempo y las que sobreviven son las que invierten en innovación y competencia en el mercado, cuando abordamos salones de peluquería es interesante que solo 36 marcas son reconocidas por el colectivo de consumidores en Argentina.
En lo que se refiere a formación (Escuelas – Institutos) en la década de los 90 nacieron para romper estructuras con marcas que se adaptaran al mercado de esa década después se fueron apagando por los cambios de consumo y hoy lo QUE MAS decreció en la industria de la peluquería fueron las franquicias de formación, sus adeptos (franquiciados) no logran ganar dinero y esto no implica situaciones o contestos solo es que los nuevos alumnos buscan refugios más intelectuales.
Los paraguas que mas abrigaron y protegieron sus marcas son los que llevan casualmente un promedio entre 6 y 10 en los últimos años en el mercado, es un equilibrio cuasi perfecto entre lo conocido y lo que fueron hallando, sus responsables perteneces en su mayoría a la generación de los 80-90.
Marca es aquello que esta testeado por el publico consumidor y logran resultados económicos los actores involucrados.
Rodolfo Urrea
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